Ze względu na charakter swojej działalności PR-manager musi zapewniające pomoc do specjalistów firmy, udział w konferencjach i seminariach na "obcej" pola. Monitoruje także sytuację z działań promocyjnych konkurencji, zbiera statystyki, analizy i rozwija swój własny PR-polityki opartej na nich. Tworzenie, zarządzanie treścią, a strona firmy to również odpowiedzialność specjalistów tego profilu.
Jak widać z tego, aby odnieść sukces PR-manager, osoba musi mieć pewien zestaw profesjonalnej wiedzy i cech osobowych. Przede wszystkim, to nie będzie kolidować z takich cech charakteru jak: ciekawość, komunikacji i zaangażowania. Zdolność do generowania oryginalnych pomysłów, wymyślać nowe - jakość jest obowiązkowe.
PR-manager musi mieć właściwą mowę, zdolność do wyrażania swoich myśli logicznie, w tym w formie pisemnej. Cóż, jeśli jest jednocześnie charakteryzuje się dobrze rozwiniętym myśleniem systemów, umiejętność obliczania wielu etapów połączenia i wybrać najlepsze rozwiązania.
Dodatkowym atutem dla PR-specjalisty jest dobra znajomość języka i zdolność do obsługi dużych przepływów informacyjnych, w tym źródeł zagranicznych. Ale edukacja specjalistyczna - nie najważniejsze, bo są ważniejsze są cechy osobiste specjalisty. Dla powodzenia osoby kreatywnej wystarczająco krótkim wstępny.