Jeszcze w latach 60-tych, w okresie rozkwitu tzw "psychodelicznej rewolucji", stosowanie różnych leków stało się normą dla bohemy - muzyków, artystów, pisarzy. Nie oszczędza się modą i obszar wysokiej mody. Często modelu, popierając jasne, ale moralnie wątpliwe życia oddawał się cokolwiek - od alkoholu, a kończąc heroiny i LSD.
Jednak ten szczyt narkotyków szał osiągnął 90 lat. W 1993 roku, znany projektant Calvin Klein otwarcie zaczął działać na estetyce podium "heroina chic", przy użyciu modeli, które są w ich drodze wykazując lekką zasłonę narkotyków deprawacji. Początkowo, to wszystko zabiera widzów tylko jako chęć na wstrząsy i przyciągnąć uwagę, ale po serii skandalicznych wyznań główną osobę "heroina chic", supermodelka Kate Moss, wszyscy zdawali sobie sprawę - to nie żart, a model jest naprawdę "siedzieć" na leki. W szczególności, sama Moss zaczęła ich używać w ciągu 12 lat, jednocześnie z kariery modelki startowym, a ostatecznie tylko w specjalnych klinikach leczenia może uratować swoją karierę, a może życie.
Oczywiście obecnie stosowanie twardych leków na bazie opium, w środowisku modelowym jest rzadkie. Jednakże różne stymulatory, takie jak amfetaminy (zwłaszcza kokainy) pozostaje, tak jak w 20 wieku, jest integralną częścią całego życia artystycznej.
Sama branża mody ma takich dwuznacznych nawyków: napięty harmonogram, regularnych pokazów, wydarzeń społecznych i stała brak snu ma potworne nadużywanie używek i leków przeciwdepresyjnych. Ponadto uważa się, że kokaina można wymienić dietę i zapobiega nawet najmniejszej masy ciała.
Wszystko to nieuchronnie prowadzi do tragicznych konsekwencji często: ofiary życia, że są pod koniec ubiegłego roku i na początku tego wieku, który zmarł stosunkowo niedawno stać się modelem Anna Nicole Smith i projektant Alexander McQueen. Chociaż jest to tylko wierzchołek góry lodowej - te mniej znane ofiary narkotyków szaleństwa mody, oczywiście, wiele razy więcej.